Was ist Marketing-Fulfillment?

Die Marketing-Logistik beschäftigt sich mit der Frage: Wie könne logistische Aktivitäten dazu eingesetzt werden, die Marketingziele eines Unternehmens zu erreichen? Zum Beispiel ist die schnelle Bereitstellung von Produkten und Marketingmaterialien für alle Marketing- und Vertriebskanäle zentraler Bestandteil der Marketing-Logistik. Sie umfasst die Verwaltung von Lagerbeständen, die Organisation von Transport und Distribution sowie die Koordination der gesamten Marketing-Lieferkette, um die Anforderungen des Marketings zu erfüllen. Die Belieferung von Verkaufsstellen oder die Vertriebsorganisation sowie und die Unterstützung eines effizienten Kundenservice wird durch die Marketing-Logistik ebenso effektiv unterstützt, wie die Durchführung von wirksamen Dialog-Marketing-Aktionen.

Entscheidend ist dabei die konsequente Verzahnung der Wertschöpfung eines Unternehmens mit den Unterstützungs-Prozessen der Marketing-Logistik über digitale Schnittstellen. Moderne Dienstleiter im Bereich Marketing-Logistik stellen über die logistische Dienstleistung hinaus Daten und Informationen zur Verfügung, um Marketing-Entscheidungen zu optimieren und Lieferketten effektiver zu gestalten und geben wertvolle Impulse zur Erweiterung und Verbesserung der eingesetzten Marketinginstrumente.